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山東小阿龍兒童用品有限公司噴塑生產線技改項目資金申請
發布日期: 2014-05-05 瀏覽次數: 937次

一、本項目提出的背景

童車、童床在製造行業屬於兒童用品,總體上項目所處的行業隸屬於輕工產品。輕工產業已列入《十大產業振興計劃》,是國家重點發展的產業,規劃明確要求:輕工產業要平均增長10%,新產品銷售產值所占比重由當前的6.5%提高到8%;輕工產業出口年均增長8%;對歐美日出口集中度由50%左右調整到40%。

根據統計數據,按照目前新生兒的數量進行累積計算,全球0至6歲的嬰幼兒數量為8.16億,以平均每個孩子花銷5000元進行概算(發達國家為22800元,發展中國家為4600元,不發達國家為1200元。)0至6歲嬰幼兒用品市場的遠景容量為41600億元,每個全球嬰童的消費量將近7000億元,這是一個巨大的消費市場。

從市場細分角度看,嬰童用品市場可分為食品市場、護理用品市場、服裝市場、玩具市場、童車市場和嬰幼兒教育市場。童車、童床是嬰童產品中最為典型和普遍的產品,在整個嬰童產品消費中占到15%的份額。童車、童床產業是當前最具投資前景的朝陽產業,未來三至五年該產業將會成為中國最耀眼的產業。

根據國家統計局相關數據顯示,中國童車規模企業年銷售額為154億元,其中出口額為5.8億美元,2007年到2009年度的複合增長率為21.11%。目前,國內比較知名的品牌有“好孩子”、“小天使”,國外著名的企業有康貝、APRICA等,這幾家企業的主要產品是手推車、電動童車、學步車及傘車。

中國的兒童用品製造業設計水平也在不斷提高,但目前童車設計中抄襲現象嚴重。因此,童車產品的同質化程度逐漸加強,比如學步車、嬰兒搖籃車、電動單車等,不同的童車,製造采用的工藝不同,但同類的生產工藝、技術、設備相差無幾。任何行業的發展遵循同樣的規律:在產品同質化、品牌沒有明顯區隔時,市場競爭通常表現為激烈的價格戰。電動童車中,最為明顯的是當一個企業發布一個款式,另外一個企業馬上就進行仿照設計出雷同的風格產品。學步車更是缺乏創造性的產品,30年前80後使用的那些產品,到目前為止依然是一樣,沒有任何創新。

整個兒童用品行業的利潤率正在不斷地下降,除了少數優秀企業外,很多企業都飽受困擾。筆者近段時間考察了浙江平湖的數家兒童用品製造企業,了解到大部分童車產品毛利率不高於10%。少數企業的某些產品,基本是在原材料費用和加工費用的基礎上直接加幾塊錢作為出廠價,導致這類型童車產品的出廠價隨著原材料的漲跌起起落落,企業老板疲於奔命。微博的利潤難以支持這些企業發展的需要,一旦經營出現失誤,結果也許就是致命的。

縱觀中國兒童用品行業的現狀,AG網絡遊戲可以預見,中國的兒童用品行業將走進一個新的發展時期,品牌、品質、價格、設計必須成為企業最為重視的幾個因素,才能未來的競爭中搶占製高點,獲得主動權。

二、項目建設的必要性

(一)實施本項目是本廠進一步拓寬產品線及進行產品結構調整的需要,是本廠目標消費群體擴大的有利條件。

本廠的主要產品的產銷量取得了快速的增長,尤其是童車產品。但是,本廠也麵臨著主營產品單一化的發展趨勢。

有必要進一步拓寬產品線,調整產品結構,尋求企業未來新的利潤增長點,促進本廠產品多元化發展。本廠進行項目建設,開發童車、童床,是補充現有產品的產品線,而且能有效的拓展新的消費群體,把原來產品的消費群體從2-3歲直接延伸到6個月-3歲,有效擴大了消費群體的年齡段。

(二)實施本項目是公司延伸產業模塊,居民消費水平逐步提高,未來我國對嬰童產品將會有加大需求。伴隨著嬰童用品市場的快速成長,企業力圖牢牢抓住市場發展機遇,依靠自身核心競爭力,將產業鏈延伸至童車、童床這一細分領域,從而有效擴大公司產品規模,分散經營風險。

項目的建設將擴大企業的生產規模,充分發揮本廠的各種優勢,提升公司的技術研發水平和產品的創新能力,增強企業的競爭能力,使企業擁有更好的市場前景和效益回報。

由於本項目的產業化需要投入高質量的設備、設施,還需引入專業人才,招攬員工,對國家稅收及地方的經濟建設也可起到積極的拉動作用。

綜上所述,該項目符合國家發展政策,新增兩條噴塑生產線,利用先進技術生產兒童手推車、傘把車、學步車、實木童床。項目立足山東市場麵向全國、時機成熟即推向國際市場。適應目前嬰童生活需要,因此該項目的實施意義重大。
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